Для работы сайта, пожалуйста, включите javaScript

Обоснование затрат: 30 успешных решений для бухгалтера

В каком размере расходы на маркетинговые услуги учитываются при налогообложении прибыли?

С целью увеличения объемов продаж организации проводят маркетинговые исследования самостоятельно или с привлечением специализированных
компаний.

Обосновать отнесение расходов организации на маркетинговые исследования в состав затрат, учитываемых при налогообложении прибыли, зачастую непросто. Кроме того, задолженность организации по маркетинговым услугам является контролируемой. В каком размере такие затраты могут быть учтены при расчете налога на прибыль? Как следует их документально обосновать? Изучайте ответы на эти вопросы.

Ситуация 1. Подтверждение производственной направленности приобретенных маркетинговых услуг


Для торговой организации – заказчика исполнитель выполнил маркетинговые исследования, что подтверждено актом выполненных работ (оказанных услуг). Однако и в предмете договора, и в акте выполненных работ отсутствует информация, конкретизирующая вид оказанной услуги. Иных документов, подтверждающих производственную направленность приобретения маркетинговых услуг, у заказчика нет.

 

Решение: для признания расходов на маркетинговые исследования текущими расходами, учитываемыми при налогообложении прибыли, следует подтвердить производственную необходимость их приобретения.

Подтверждением производственной необходимости приобретения маркетинговых услуг, помимо акта выполненных работ (оказанных услуг), предъявленного исполнителем, могут выступать:

– договор и (или) техническое задание к договору, содержащие конкретный перечень маркетинговых исследований;

– отчет по результатам проведенных маркетинговых мероприятий. В нем могут быть предусмотрены: цель и предмет договора; анализ конкуренции между самыми крупными производителями на оптовом и розничном рынке продажи и оценка уровня конкуренции; основные тенденции развития рынка, динамика изменения цен, ассортимент продукции (товара); анализ импорта и экспорта продукции (товаров) и их влияния на рынок; описание потенциальных потребителей и количественных показателей (вместительность рынка) плановой продажи; план продажи; оценка рисков, финансовый план, анализ эффективности проекта; прогнозный уровень рентабельности, срок окупаемости проекта; заключения по проведенным исследованиям и т.д.;

– документальное подтверждение применения результатов маркетинговых исследований или обоснование невозможности их применения (программа продвижения, составленная по итогам исследований; отчет о реализации программы; аналитика динамики продаж) либо документальное подтверждение, что результат маркетинговых исследований планировалось использовать (докладные записки отдела развития о необходимости проведения исследований; протокол рабочей группы по развитию новых направлений);

– решение собственника или приказ руководителя организации о необходимости проведения маркетинговых мероприятий в целях развития и продвижения; заключение маркетингового отдела о необходимости проведения маркетинга; аналитическая или докладная записка коммерческого директора (руководителя финансового или коммерческого отдела) о невозможности применения результатов в силу невыгодности (например, сегмент рынка уже занят); отчет о неудачных мероприятиях по продвижению;

– иные подобные документы.

Полный текст книги доступен для подписчиков электронного журнала

″Главный Бухгалтер″.

Приглашаем Вас зарегистрироваться и получить бесплатный демо-доступ на три дня ко всем материалам в полном объеме.

Регистрация

У меня есть пароль


Печать
В закладки
Наверх